2月13日，淘寶提前發(fā)布《2019情人節(jié)鮮花大賞》，解鎖各個(gè)年齡段、各個(gè)地域人群消費(fèi)鮮花，度情人節(jié)的方式。

二線城市購(gòu)買力比肩一線

淘寶數(shù)據(jù)顯示，今年情人節(jié)消費(fèi)訂單猛增69%，其中玫瑰訂單大漲220%、郁金香等高端花品意外殺出，銷量高攀130%，成為年輕人最時(shí)髦花品選擇。

從時(shí)間上來(lái)看，淘寶上的情人節(jié)消費(fèi)已經(jīng)提前到4、5天開(kāi)始，其中一線城市消費(fèi)鮮花占比25、二線城市則占比32%。具體到城市排名上，上海、北京、深圳牢牢占據(jù)前三，杭州表現(xiàn)亮眼，躋身第四。成都、武漢、蘇州、南京等二線城市紛紛上榜top10。

相比二三線城市消費(fèi)喜歡提前預(yù)定鮮花，一線及省會(huì)城市消費(fèi)者則更加偏愛(ài)“同城配送”，享受“當(dāng)天下單，當(dāng)天送達(dá)”服務(wù)。

淘寶數(shù)據(jù)顯示，南方城市消費(fèi)者遠(yuǎn)遠(yuǎn)比北方城市更偏愛(ài)這項(xiàng)服務(wù)，訂單量居于前五城市皆為南方城市，例如上海、廣州、杭州、深圳、蘇州。

4成90后女生情人節(jié)買鮮花送母親

如今，女性不僅是日常鮮花的消費(fèi)大軍，在情人節(jié)這樣“男性舞臺(tái)”上，也一舉搶占C位。

據(jù)淘寶數(shù)據(jù)顯示，2017年，情人節(jié)鮮花消費(fèi)中70%為男性；而僅僅過(guò)了2年，今年情人節(jié)鮮花消費(fèi)群中有60%的女性。沒(méi)有戀人，自己也能過(guò)節(jié)，如今在淘寶上，女性悅己文化正在日漸昌盛。

女性不僅喜歡買花悅己，還把情人節(jié)過(guò)出了母親節(jié)味道。有剁手黨表示，“50后、60后的媽媽們也要節(jié)呀。”據(jù)淘寶數(shù)據(jù)，2019年情人節(jié)前夕，有近40女性消費(fèi)者選擇購(gòu)買鮮花送母親。

城市鮮花配色大不同

曾幾何時(shí)，藍(lán)色妖姬曾是情人節(jié)最火單品，而如今，在崇尚自然主義的消費(fèi)風(fēng)尚下，這類人工染色玫瑰的淘寶銷量已經(jīng)大幅下滑。顯而易見(jiàn)，如今的消費(fèi)者已經(jīng)有了更多清新主見(jiàn)。

淘寶數(shù)據(jù)分析，江浙沿海一帶的消費(fèi)者最喜歡購(gòu)買粉色、明黃色玫瑰作為情人節(jié)選擇，而中部西部城市消費(fèi)者則更加偏愛(ài)傳統(tǒng)紅色玫瑰，紫色玫瑰亦在偏好之類。盡管紅色玫瑰仍然挑情人節(jié)大梁，但相比去年，紅色玫瑰的銷量已經(jīng)下滑近5%，粉色、紫色、白色、香檳色開(kāi)始冒頭，增幅均超過(guò)1倍。其中，以花語(yǔ)為“朋友之間的安慰玫瑰”的黃色玫瑰在沿海地帶也廣受歡迎。

相比年輕人熱衷購(gòu)買玫瑰為禮，淘寶數(shù)據(jù)顯示，已婚35歲以上消費(fèi)人群則更加注重實(shí)用性。相比玫瑰，他們更加偏好百合、洋桔梗這類花期更持久的花品，寓意百年好合。