關(guān)鍵詞：淘寶代運(yùn)營 直通車 點(diǎn)擊率 流量 
誰都希望直通車有高高的點(diǎn)擊率，為什么？

點(diǎn)擊率高就會(huì)有效的去提升質(zhì)量得分，去提高權(quán)重，用較少的出價(jià)也能卡到很好的位置，卡的位置好就能獲得跟多的點(diǎn)擊。

反之點(diǎn)擊率較低質(zhì)量得分就會(huì)受影響遲遲上不來分PPC就降不下來，想要獲得高的展現(xiàn)就要去提高出價(jià)，展現(xiàn)機(jī)會(huì)少，能拿到的點(diǎn)擊就更少了。

既然點(diǎn)擊率這么重要，那么問題來了，要怎么操作才能做到有效的提高點(diǎn)擊率呢？

一、推廣圖的優(yōu)化

估計(jì)一提到點(diǎn)擊率大部分人一定會(huì)首先想到推廣圖。

推廣圖確實(shí)很重要，推廣圖的好壞決定著買家是否會(huì)對(duì)寶貝有興趣從而引發(fā)點(diǎn)擊。但是現(xiàn)在平臺(tái)這么大相似的寶貝有很多，什么樣的推廣圖才能吸引買家讓他首先來你這呢？

好的推廣圖應(yīng)淘寶代運(yùn)營覺得應(yīng)該具備以下幾點(diǎn)：

1、圖片清晰美觀，圖片風(fēng)格要與寶貝風(fēng)格和店鋪整體裝修風(fēng)格保持一致。

2、明確賣點(diǎn)突出優(yōu)勢(shì)，賣點(diǎn)是寶貝的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

一定要重視寶貝的賣點(diǎn)，平臺(tái)上相似的寶貝那么多，沒有獨(dú)特的賣點(diǎn)靠什么來吸引買家？

估計(jì)有人要問了“我也知道賣點(diǎn)很重要，但是我不會(huì)提煉賣點(diǎn)怎么辦？”

你要先清楚，寶貝的賣點(diǎn)不是靠你坐著想象得到的，而是要從寶貝本身（功能、材質(zhì)、面料等等）和買家的需求（買家需求什么，你的賣點(diǎn)就是什么，展示的賣點(diǎn)全都打到消費(fèi)者的心坎里了，你說他能不買嗎）中去提煉。

還是不會(huì)？告訴你一個(gè)最簡單的方式，看同行！這里不光要看他在圖片中強(qiáng)調(diào)了什么（款式、質(zhì)量、價(jià)格、服務(wù)等等），還要去看買家的評(píng)價(jià)（不光要看好評(píng)還要注意差評(píng)，這里就是之前提到的買家的需求），把這些都收集好了整理成你寶貝的賣點(diǎn)，然后把賣點(diǎn)體現(xiàn)在你的推廣圖和詳情頁中，這樣操作不僅能提高寶貝的點(diǎn)擊率，還能有效提高寶貝的轉(zhuǎn)化率。

3、適當(dāng)?shù)奶砑哟黉N信息，增加買家的購買欲望。

大家都喜歡有促銷的寶貝，所以在做推廣圖的時(shí)候可以把促銷信息放在圖上（比如：限時(shí)搶購、最后3天等等），讓買家感受到一種再不買就錯(cuò)過了的緊迫感。但是做促銷信息時(shí)要注意：要簡短有力的同時(shí)避免促銷信息喧賓奪主。

但是不少賣家現(xiàn)在都進(jìn)入了這樣一個(gè)怪圈：一看點(diǎn)擊率不好就在想是不是自己的圖出了問題，然后就開始不停的換圖，結(jié)果就是換了無數(shù)張圖，點(diǎn)擊率還是沒有上去，錢沒少花但是什么效果也沒看出來。所以推廣圖確實(shí)很重要這一點(diǎn)沒有錯(cuò)，但并不是說點(diǎn)擊率不行就一定是圖的問題。

那么，提升點(diǎn)擊率除了優(yōu)化推廣圖之外，還需要優(yōu)化哪些方面呢？

二、所推寶貝是否有優(yōu)勢(shì)

質(zhì)量有沒有保證：寶貝質(zhì)量的好壞決定著你的店鋪能不能有好的發(fā)展。

沒有質(zhì)量做基礎(chǔ)那寶貝的評(píng)價(jià)就會(huì)越來越糟，銷量就會(huì)越來越少，退貨投訴扣分，dsr下滑，排名下降，流量也就跟你say goodbye了。

所以一定要嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)，記住做低價(jià)也絕不是賣次品。

1.應(yīng)季：做推廣時(shí)一定要先了解自家寶貝的市場(chǎng)行情并做好換季時(shí)寶貝的銜接。

2.貨源：貨源一定要穩(wěn)定。別小爆款剛剛成形貨跟不上，那不是白忙活了。

3.利潤：做生意都是為了賺，不能說賣出去一款寶貝還虧十幾，當(dāng)然你要是新店剛起步，就想先走個(gè)量可以接受前期稍微賠一點(diǎn)那就另說了。

4.價(jià)格：寶貝的定價(jià)應(yīng)該定在多少真的是難壞了好多新小賣家。現(xiàn)在同類寶貝那么多大家在購物的時(shí)候都在貨比三家，那大家比的是什么呢？

價(jià)格是一方面重點(diǎn)比的還是寶貝的性價(jià)比，就算是再便宜的東西寶貝的質(zhì)量不好大家也是不會(huì)去選擇和二次購買的。

5.銷量：這就是一種從眾心理，讓買家覺得大家都選擇了這家說明這家在各方面都是沒有問題的，同時(shí)很好奇很想點(diǎn)進(jìn)去對(duì)寶貝進(jìn)行跟多的了解。

6.評(píng)價(jià)：評(píng)價(jià)多很重要，評(píng)價(jià)的好壞更重要，有沒有很多優(yōu)質(zhì)的曬圖評(píng)價(jià)更更重要。現(xiàn)在買東西誰不看看評(píng)價(jià)，一片好評(píng)各種買家秀，怎么會(huì)讓買家不動(dòng)心呢。

選對(duì)主推寶貝很重要。去迎合大眾的消費(fèi)需求，款式有賣點(diǎn)讓人眼前一亮，買家喜歡什么你給他什么，這樣才能讓買家去主動(dòng)點(diǎn)擊你的寶貝，提升你的點(diǎn)擊率。

三、投放平臺(tái)的選擇

不建議投放站外平臺(tái)，想要精準(zhǔn)流量就需要抓住現(xiàn)在流量的大入口無線端流量（部分類目PC端也是值的操作的）。 

四、人群的投放

前期定向你可以不投放，但是人群你必須要投放。

現(xiàn)在玩的就是人群。人群就是標(biāo)簽，人群越精準(zhǔn)，標(biāo)簽就越精準(zhǔn)，平臺(tái)就會(huì)分給你更多的精準(zhǔn)人群流量。

人群有很多，在操作時(shí)要謹(jǐn)慎選擇投放什么人群，不投放什么人群，尤其自定義人群是可以多維度的進(jìn)行組合的。

五、淘寶代運(yùn)營總結(jié)關(guān)鍵詞優(yōu)化

1、選詞

選關(guān)鍵詞也是要根據(jù)直通車所處在的階段進(jìn)行選擇，不同階段所用的關(guān)鍵詞不同。

（1）測(cè)試階段：添加相關(guān)性好、點(diǎn)擊高的關(guān)鍵詞。這樣的詞質(zhì)量得分較好，能有好的展現(xiàn)，可以保證得到優(yōu)質(zhì)的測(cè)試數(shù)據(jù)。

（2）前期投放：保留測(cè)試階段高點(diǎn)擊的詞，加大投放低展現(xiàn)、高點(diǎn)擊的詞，同時(shí)加入精準(zhǔn)流量詞，去養(yǎng)分去提升權(quán)重。

（3）穩(wěn)定期：質(zhì)量得分基本已經(jīng)穩(wěn)定，這時(shí)候需要更多的流量去打造爆款。加入流量詞、大詞、熱詞，刪除點(diǎn)擊率低、投產(chǎn)低的詞。

為什么不一上來就添加大詞、熱詞？這是為了避免在前期賬戶權(quán)重還沒有優(yōu)化到位的時(shí)候添加大詞、熱詞得不到一個(gè)較好的點(diǎn)擊率反饋，避免大詞、熱詞獲得一個(gè)較差的質(zhì)量得分。

可謂心急吃不了熱豆腐，要想讓大詞、熱詞真正發(fā)揮到其作用，就要等到賬戶穩(wěn)定了的時(shí)候再去添加，既能看到效果又容易控制。

2、出價(jià)和日限額

出價(jià)出多少？每天投多少？這個(gè)確實(shí)是沒有什么定數(shù)。

有的朋友覺得自己資金緊張就選擇低出價(jià)、低投放的方式，然后覺得自己也在開車引流怎么花錢了沒有見到效果？為什么？你投放二三十、出價(jià)那么低能獲得多少展現(xiàn)？展現(xiàn)少的可憐點(diǎn)擊就更沒法看了，那么開車引流的意義何在？

出價(jià)這建議先以行業(yè)均價(jià)為基礎(chǔ)去出價(jià)，然后看數(shù)據(jù)情況再去逐步調(diào)整，

投放這前期也不是要讓你一上來就投很多，但是你的投放最起碼要保證一個(gè)基本的點(diǎn)擊量，你一天投放二三十那我也可以這么說，這個(gè)投放根本不會(huì)起到什么作用，因?yàn)槌跗谫~戶權(quán)重低，什么都沒有優(yōu)化，投放這么少的話，點(diǎn)不了幾下就沒有了，就體現(xiàn)不了什么效果了。

六、投放地域?qū)c(diǎn)擊率的影響

找到直通車基礎(chǔ)數(shù)據(jù)，打開地域報(bào)表，將點(diǎn)擊率從高到低排位，選擇近期展現(xiàn)量相對(duì)大同時(shí)點(diǎn)擊率又相對(duì)高的幾個(gè)地區(qū)（盡量選取寶貝最近時(shí)間段的數(shù)據(jù)，這樣參考性會(huì)比較高）。

地域平均點(diǎn)擊率都在10%以上的，這些地區(qū)可作為主要投放參考地區(qū)。

優(yōu)化投放地域可以有效的去提升點(diǎn)擊率，進(jìn)而去提高質(zhì)量得分，同時(shí)這也是一種優(yōu)化流量質(zhì)量的方法，畢竟一些地區(qū)只搜索不點(diǎn)擊或者只點(diǎn)擊不購買，不去優(yōu)化投放那這些不優(yōu)質(zhì)的地區(qū)只會(huì)拉低你的直通車權(quán)重。
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