售賣二手商品的拍拍也成了貨架上的“二手商品”。

6月2日，先后經(jīng)騰訊、京東之手后，拍拍宣布易主愛(ài)回收。6月3日，京東對(duì)外宣布，將領(lǐng)投愛(ài)回收新一輪5億美元融資，拿到此輪融資后，愛(ài)回收估值將超過(guò)25億美元，京東則稱為了愛(ài)回收最大的戰(zhàn)略股東。

也許這是一場(chǎng)遲來(lái)的整合，放眼整個(gè)二手交易市場(chǎng)，阿里的閑魚、58的轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)體量已經(jīng)超過(guò)愛(ài)回收、拍拍太多。京東賣了自家產(chǎn)品還提供資金支持，也是希望拍拍和愛(ài)回收整合后，在穩(wěn)固3C數(shù)碼領(lǐng)域優(yōu)勢(shì)后，繼續(xù)向全品類的二手電商交易市場(chǎng)進(jìn)軍，改變行業(yè)格局。

京東還是看好二手電商交易市場(chǎng)，數(shù)據(jù)顯示中國(guó)二手市場(chǎng)正迎來(lái)生長(zhǎng)爆發(fā)期。根據(jù)央視財(cái)經(jīng)的報(bào)道，截至2017年底，我國(guó)閑置物品交易規(guī)模已達(dá)5000億元，并以每年30%以上的速度增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)到2020年可以達(dá)到1萬(wàn)億元。而實(shí)際上，線上二手交易占比數(shù)量并不多。一個(gè)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)線上二手交易用戶規(guī)模近0.76億，市場(chǎng)仍是一片藍(lán)海。

但拍拍可能等不到“春天”了。一位二手電商市場(chǎng)從業(yè)者分析稱，這場(chǎng)合并最后的結(jié)果，可能是愛(ài)回收收購(gòu)拍拍后，被京東整體收購(gòu)；或者像踢皮球一般，拍拍可能將再次被賣出。二者整合的難度與二手市場(chǎng)本身的困境，都將為其未來(lái)前景蒙上陰影。

拍拍探索二手電商的艱難之路

在愛(ài)回收“回收“拍拍尚未官宣前，拍拍總經(jīng)理王永良曾在朋友圈回應(yīng)稱，拍拍二手是值得做一輩子的事業(yè)，也是一件即將迎來(lái)高速成長(zhǎng)，并終將走向偉大的事業(yè)。

拍拍的由來(lái)還要從2014年，京東收購(gòu)騰訊拍拍網(wǎng)說(shuō)起。收購(gòu)三年后，2017年12月，京東進(jìn)軍二手交易，上線App“拍拍二手”。探索一年半后，拍拍并沒(méi)有在二手市場(chǎng)尋出合適的道路。

應(yīng)當(dāng)說(shuō)京東早就認(rèn)識(shí)到二手市場(chǎng)的需求和規(guī)模。拍拍最初定位為：京東平臺(tái)的二手工具服務(wù)。二手交易市場(chǎng)興起后，拍拍才逐漸面向整個(gè)市場(chǎng)。京東調(diào)動(dòng)網(wǎng)站、APP、微信手Q等線上渠道為其倒流，線下則提供京東之家、京東便利店、校園派、專賣店等渠道支持。

產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，拍拍增加了一鍵轉(zhuǎn)賣、回收、庫(kù)存商品處理等功能，對(duì)應(yīng)C2C、C2B、B2C三種業(yè)務(wù)模式。其中數(shù)碼產(chǎn)品是拍拍最重視的領(lǐng)域，拍拍聯(lián)合愛(ài)回收，雙方一同建造了3C數(shù)碼回收服務(wù)平臺(tái)，也建立起一套3C品類逆向供應(yīng)鏈基礎(chǔ)設(shè)施。

從拍拍誕生的基因看，其具備流量和物流優(yōu)勢(shì)，也通過(guò)與京東以舊換新等業(yè)務(wù)的耦合，建立了核心的3C數(shù)碼優(yōu)勢(shì)。但是二手市場(chǎng)商品標(biāo)準(zhǔn)化、服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化、毛利率低等幾個(gè)核心頑疾，始終困擾包括拍拍在內(nèi)的二手平臺(tái)發(fā)展。

二手交易平臺(tái)“閱鄰”創(chuàng)始人蔡文源認(rèn)為，拍拍未能占據(jù)核心市場(chǎng)地位，最核心的原因是由C2C起步是歷史包袱，被點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的買家和賣家被拖住了。他告訴Tech星球，拍拍后期想做B2C，引入第三方垂直品檢，但還是被C2C的模式?jīng)_淡了，B2C表現(xiàn)得不明顯，業(yè)態(tài)沒(méi)能體現(xiàn)出來(lái)。沒(méi)法努力做多快好省，只能做用戶留存。

在京東集團(tuán)面臨業(yè)務(wù)線收縮、寄希望業(yè)務(wù)瘦身止損的背景下，拍拍相繼下線C2C閑置發(fā)布、白拿商品功能和集市服務(wù)，轉(zhuǎn)為京東轉(zhuǎn)賣與備件庫(kù)商品。隨后，京東新品搜索信息流中，可觸達(dá)拍拍的“同款二手”入口又被關(guān)閉。

“拍拍必須為集團(tuán)的業(yè)務(wù)服務(wù)也是一種制約，包括阿里的閑魚也是這樣。”蔡文源說(shuō)，二者平臺(tái)都承擔(dān)為集團(tuán)業(yè)務(wù)導(dǎo)流，以及消化轉(zhuǎn)手業(yè)務(wù)的責(zé)任。