做女裝的都知道，產(chǎn)品換季是一個(gè)非常重要的節(jié)點(diǎn)。能不能在下一個(gè)季節(jié)中保住流量甚至實(shí)現(xiàn)自我超越。換季產(chǎn)品的測款和推廣節(jié)奏把握非常的重要。

一、產(chǎn)品

女裝產(chǎn)品非常重要，風(fēng)格、款式都是決定你店鋪能不能出爆款的關(guān)鍵。這個(gè)店鋪因?yàn)榛A(chǔ)不錯，產(chǎn)品線也一直很給力。店鋪有自己的工廠，也在市面上拿貨，好的款，可以直接轉(zhuǎn)自己工廠生產(chǎn)。這個(gè)當(dāng)然是很多中小店鋪無法比擬的優(yōu)勢。

就算你是中小賣家，也要充分利用身邊的資源，突出你的產(chǎn)品優(yōu)勢、圖片優(yōu)勢or性價(jià)比優(yōu)勢，才能在千軍萬馬中突穎而出。

產(chǎn)品一直是本店的強(qiáng)項(xiàng)，這是淘寶代運(yùn)營一直強(qiáng)調(diào)的，秋裝在初步選款上架的時(shí)候一共選了30個(gè)款，分2次上架。有基礎(chǔ)的天貓店鋪常規(guī)做法就是在上架之前提前在“淘寶群聊”老客戶群預(yù)熱。設(shè)置好提前購的優(yōu)惠活動，讓利給老客戶粉絲群是非常劃算的，第一天上架就能積累不錯的銷量。利用粉絲群推一波，看看每個(gè)款的數(shù)據(jù)反饋，作為第一波測款的依據(jù)。選詞收藏、加購和轉(zhuǎn)化率較高的款。重點(diǎn)測款培養(yǎng)。一般情況下，粉絲表現(xiàn)好的款，后期數(shù)據(jù)流量都比較大，通過直通車測圖，把這些款的點(diǎn)擊率優(yōu)化起來，本次優(yōu)化起來的款點(diǎn)擊率都在7%以上。
                                          

老客戶購買后，保證當(dāng)天發(fā)貨。發(fā)貨速度影響我們出評價(jià)的速度，有了基礎(chǔ)銷量，評價(jià)也是非常重要的。新品的評價(jià)嚴(yán)重影響轉(zhuǎn)化率，決定了后期推廣的時(shí)間節(jié)點(diǎn)。因?yàn)橐粋€(gè)款要拉升搜索流量，前提就是點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率能保證。

但是我們中小賣家沒有那么多老客戶測款，那么我們應(yīng)該怎么辦呢？粉絲群或者老顧客流量比較少的店鋪，淘寶代運(yùn)營一般是用直通車測款，之前也說過直通車測款快速，高效。有條件的店鋪還可以直鉆結(jié)合，圈定店鋪的老顧客人群。為什么要圈定老顧客人群？因?yàn)槔项櫩偷娘L(fēng)格喜好標(biāo)簽和我們店鋪的標(biāo)簽是最精準(zhǔn)、最匹配的。

二、推廣

直通車測款、推廣優(yōu)化方向：

1、點(diǎn)擊率；主要是測圖，優(yōu)化關(guān)鍵詞和人群。測圖時(shí)間3-5天，根據(jù)點(diǎn)擊量的大小判斷。

2、放大店鋪流量；點(diǎn)擊率起來之后，少量增加推廣預(yù)算，慢慢的放大店鋪流量。

3、優(yōu)化人群；人群優(yōu)化的主要參考數(shù)據(jù)是收藏、加購率，轉(zhuǎn)化率。對收藏、加購率好的人群和轉(zhuǎn)化率好的人群提高溢價(jià)，不好的降低溢價(jià)，同時(shí)降低關(guān)鍵詞出價(jià)，不要因?yàn)樘岣呷巳阂鐑r(jià)，PPC增加了。

女裝店鋪的款能不能賣主要靠款式和圖片。特別是風(fēng)格店鋪和網(wǎng)紅店鋪，價(jià)格的影響因素相對較小，只要你質(zhì)量跟得上。顧客的購買能力是不用懷疑的。

三、爆款群模式開啟

女裝爆款的特點(diǎn)：高點(diǎn)擊率、高轉(zhuǎn)化率、高轉(zhuǎn)化率、流量大。

淘寶代運(yùn)營相信大家最關(guān)心的是打造一個(gè)爆款需要多少推廣費(fèi)用。

前期測款一個(gè)店鋪每天的日費(fèi)用在200到300元一天，后期養(yǎng)權(quán)重階段要根據(jù)款式多少決定推廣預(yù)算。一個(gè)款控制在300元以內(nèi)，主推款可以適當(dāng)加一點(diǎn)，輔推款數(shù)據(jù)一般可以適當(dāng)減少。

這是其中一個(gè)主推款的推廣計(jì)劃表。主推款的最大特點(diǎn)就是轉(zhuǎn)化率高，投產(chǎn)比高。這樣的好款才有推爆的潛力，當(dāng)然并不是說每個(gè)款都要達(dá)到這么高的轉(zhuǎn)化率才能做成爆款，女裝平均轉(zhuǎn)化率大概在0.8%-1%，只要你的產(chǎn)品轉(zhuǎn)化率能達(dá)到1%以上都有可能做成小爆款。
                                                  

淘寶今年競爭很大，所以99大促也是做足了準(zhǔn)備。淘寶代運(yùn)營一直強(qiáng)調(diào)通過活動帶動店鋪流量，效果是你平常推廣的幾倍。利用好活動的前提是在活動到來之前就把新品的流量做起來，而不是等到活動來的時(shí)候再拉升流量。

四、自然流量穩(wěn)定上升

直通車流量一旦放大，就是觸發(fā)自然流量，隨著付費(fèi)流量的增加（托價(jià)法降低PPC引流），收藏加購量、累積銷量越來越多，整個(gè)產(chǎn)品的數(shù)據(jù)反饋越來越好，標(biāo)簽維度越來越精準(zhǔn)，淘寶系統(tǒng)自然會為你注入更多的免費(fèi)流量。

“金九銀十”是整個(gè)電商市場流量的上升期，不管你是標(biāo)品還是非標(biāo)品類目，下半年淘寶的全網(wǎng)流量和UV價(jià)值肯定是優(yōu)于上半年的。
淘寶代運(yùn)營：http://www.bj-ups.com/faq/20190917/1613.html