11月9日，天貓快速消費(fèi)品事業(yè)部、時(shí)尚媒體《嘉人Marie Claire》 、淘寶直播、天貓核心MCN機(jī)構(gòu)在山文化TrueTop在杭州來福士廣場(chǎng)聯(lián)合舉辦的 2019天貓雙11 BO+創(chuàng)新大賞暨未來直播展。

2019年，以超高轉(zhuǎn)化聞名的淘寶直播以一種全新媒體形態(tài)正式出圈成為天貓品牌營(yíng)銷最重要的陣地之一。

今天的淘寶直播已正在經(jīng)歷從賣場(chǎng)到媒體化的轉(zhuǎn)型，如今直播不但為品牌帶來不可思議的火爆的銷量，更是變成了品牌營(yíng)銷的陣地之一。越來越多品牌需要轉(zhuǎn)型，更加貼合消費(fèi)者需求，不論是新銳品牌和傳統(tǒng)大牌，都要適應(yīng)播時(shí)代的全新玩法，越來越多的品牌把品牌營(yíng)銷投入也從線下、傳統(tǒng)媒體與新媒體、社交媒體、社區(qū)逐漸轉(zhuǎn)向直播。越來越多的品牌，開始嘗試更深層次的營(yíng)銷數(shù)字化轉(zhuǎn)型，把直播玩出花。

全新的BO+時(shí)代已經(jīng)到來，正如這個(gè)IP的名字來源：直播+

它意味著，直播對(duì)一切品牌、行業(yè)和個(gè)人的賦能力量。

它將是一個(gè)能夠更加多元和專業(yè)并且能讓全民參與的互動(dòng)領(lǐng)域。以此為基礎(chǔ)，創(chuàng)新的BO＋概念，會(huì)帶動(dòng)直播領(lǐng)域深度轉(zhuǎn)型，也將通過這次2019天貓雙11創(chuàng)新大賞暨首屆BO+未來直播展，打開新的互聯(lián)網(wǎng)可能性。

直播創(chuàng)新展

主播（從左到右）黃皓然Harry；護(hù)膚專家馬修老師；主持人冰齊在理想美妝館

參加PGC直播節(jié)目《叫你好看CHIC》

BO+未來直播展是互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)媒體的全新跨界合作，真正的將傳統(tǒng)做營(yíng)銷的方式投入到直播中。讓所有人都能更直觀的感受到新零售的全新玩法。也讓更多人看到在微博等地方活躍的KOL也可以KOL主播，品牌的柜臺(tái)也可以搬到線上成了概念直播間，連普通的柜姐BA也可以變成下一個(gè)傳奇主播……

在中庭展覽區(qū)，可以看到媒體變遷史，并走進(jìn)移動(dòng)直播間，提前體驗(yàn)隨時(shí)隨地BO一個(gè)的未來直播方式，見識(shí)播時(shí)代媒體未來。

進(jìn)入未來直播間展區(qū)，嘉人特別設(shè)計(jì)了能夠展示多面美感和女性美妝場(chǎng)景的理想美妝館，從美發(fā)沙龍到化妝臺(tái)到舞臺(tái)，連貫了女孩子變美的過程，讓產(chǎn)品真實(shí)地融入到每個(gè)人的日常生活中。

護(hù)膚專家馬修老師、王思平和吉杰在理想美妝館直播

時(shí)尚家清館“Home Fashion”，則設(shè)計(jì)出了一個(gè)充滿生活情趣的“理想陽臺(tái)”，讓主播們可以在為生活儀式感留下的一塊小天地，和觀眾一起分享美好時(shí)光。

麥迪娜與Hegen 創(chuàng)始人 Yvon在時(shí)尚家清館直播

國潮風(fēng)的復(fù)古美食館，則象征著年輕理想美食派對(duì)，好心情在此營(yíng)業(yè)。透過高速的淘寶直播平臺(tái)，給觀眾帶來“異地同步感”，是最能夠展現(xiàn)美食誘惑力的。

復(fù)古美食館

大希地旗艦店x二狗酒館CP直播

零食少女在復(fù)古美食館直播

還有兩個(gè)特殊設(shè)計(jì)的象征”未來“與”經(jīng)典“的移動(dòng)直播間，將高質(zhì)量的直播引入線下商場(chǎng)。聯(lián)通了線上線下的互動(dòng)感，給屏幕另一端的顧客帶來了比實(shí)體店更豐富的體驗(yàn)。

而明道、陳星旭、麥迪娜、王思平、吉杰等明星的加入，更向我們能展示了”只要是好的平臺(tái)“永遠(yuǎn)不缺好的內(nèi)容創(chuàng)作者。張沫凡、林珊珊作為頭部主播也助力此次直播展，帶來更專業(yè)的直播內(nèi)容，帶貨和品牌宣傳兩不誤，真正的做到了品效合一。

明星打卡

零食少女、醉鵝娘以及眾多KOL、媒體人和品牌主理人也都參與其中，離開原本的“舒適圈”，他們通過直播找到了新的靈感與突破。

KOL/主播打卡

讓觀眾在直播中找到樂趣，引發(fā)爆發(fā)性話題度、同時(shí)又直接被種草、帶動(dòng)銷量。品牌再聯(lián)合優(yōu)質(zhì)明星和媒體產(chǎn)出更多優(yōu)質(zhì)的直播內(nèi)容和玩法。帶所有人見到這樣一個(gè)良性的未來閉環(huán)生態(tài)樣本。正是這次直播展的意義。

中庭展覽區(qū)

直播環(huán)節(jié)結(jié)束后，明星、KOL和品牌代表還分別接受了采訪，分享了自己這次的感受和體驗(yàn)。明道表示，直播這種有趣的內(nèi)容形式是他很想嘗試大屏幕外與交流的途徑；而主播林珊珊則說，更精致更專業(yè)的內(nèi)容，才是持續(xù)的競(jìng)爭(zhēng)力，未來大家會(huì)越來越喜歡邊看直播邊下單的購物形式。

BO+創(chuàng)新大賞

11月11日，天貓大快消由直播引導(dǎo)的累計(jì)成交金額占比累計(jì)成交總金額近10%，同比去年增長(zhǎng)近10倍！6000余名品牌在雙11當(dāng)天開啟店鋪直播，誕生了9個(gè)直播過億品牌（如：蘭蔻、歐萊雅、后、雅詩蘭黛、OLAY、SK-II、雪花秀、資生堂、寶潔等），100余個(gè)直播過千萬品牌。

品牌直播的創(chuàng)新紛繁涌現(xiàn)，打造溯源直播、線下門店直播、品牌發(fā)布會(huì)直播等多種直播形態(tài)。主播類型日漸豐富多元，金牌導(dǎo)購，明星跨界直播，站外KOL首次開播，全民狂歡共襄盛舉這場(chǎng)直播盛宴。

為致敬播媒體時(shí)代的到來、表彰直播領(lǐng)域作出突出貢獻(xiàn)的品牌和個(gè)人、鼓勵(lì)更多行業(yè)的從業(yè)者不斷創(chuàng)新、不斷突破，嘉人X天貓?jiān)?019推出全網(wǎng)首個(gè)BO+創(chuàng)新大賞，與媒體、品牌、藝人、主播共享榮譽(yù)時(shí)刻。

著名演員明道與天貓快速消費(fèi)品事業(yè)部總經(jīng)理古邁上臺(tái)互動(dòng)

（從左至右）淘寶直播負(fù)責(zé)人趙圓圓，明道，王思平，麥迪娜、陳星旭，天貓快消內(nèi)容營(yíng)銷總監(jiān)婉薏，吉杰

獲得BO+大賞年度直播創(chuàng)新獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)品牌代表上臺(tái)領(lǐng)獎(jiǎng)

完整獲獎(jiǎng)名單

相信在不久的未來，融合了天貓最強(qiáng)力的電商直播資源和嘉人最優(yōu)秀的時(shí)尚生活方式媒體資源一起打造的“BO+”將開啟一個(gè)全新的播媒體時(shí)代，同時(shí)呈現(xiàn)跟多精彩紛呈的優(yōu)秀內(nèi)容以及各具特色的網(wǎng)絡(luò)紅人，進(jìn)一步將電商直播升級(jí)為人-貨-場(chǎng)的最強(qiáng)全域內(nèi)容營(yíng)銷。

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